Con el confinamiento social, más de una actividad cambió y la industria del entretenimiento no fue excepción. Pero ¿cuál fue el impacto tras la pandemia?
Con una menor movilidad desde inicios de la contingencia sanitaria, la industria del entretenimiento registró un escenario mixto. Por un lado, el streaming repuntó, en tanto, el cine fue de los rubros más afectados por la pandemia.
La industria cinematográfica los ingresos de este sector se redujeron desde 947 millones de dólares registrados en 2019 hasta 312 millones en 2020, de acuerdo con la edición mexicana del Media and Entertainment Outlook 2020-2024, elaborado por la firma de PwC.
El aislamiento social originó una transformación en cómo entretenernos y divertirnos. En los siguientes meses la nueva normalidad incidirá en cómo se reactive esta industria.
Transformación de la industria del entretenimiento
Aunque el regreso a las actividades de entretenimiento no será de manera masiva. En particular los giros relacionados con estadios, eventos deportivos, teatros y conciertos que implican un conglomerado de personas.
En el estudio Perspectivas sobre el cambio en los hábitos de entretenimiento de los mexicanos, de la firma EY, se precisa que 57% de los encuestados retomará sus hábitos previos a la pandemia.
El informe explica que en esta nueva normalidad tres giros serán los más afectados: restaurantes, cines, así como los bares y antros. Dentro de este tipo de establecimientos se espera que los consumidores mexicanos disminuyan sus visitas a estos lugares en 51%, 49% y 47%, respectivamente.
Pese a ello, se prevé que 7 de cada 10 consumidores mexicanos regresen a su estilo de vida previo a la pandemia con las medidas de sanitarias pertinentes como el uso de gel antibacterial y el uso de cubrebocas.
Con este escenario, el valor de esta industria en México podría repuntar a partir de este 2021. Según datos de Statista hacia 2024 se prevé que el valor de la industria sea de 26,000 millones de dólares.
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Los ganadores tras la pandemia
Si bien los principales efectos de la pandemia en la industria del entretenimiento se enfocan en las actividades fuera de casa, también hay cambios en las actividades digitales.
Este tipo de actividades tomará mayor relevancia entre los consumidores mexicanos. En el sondeo de la firma de EY se prevé que 21% de los encuestados opten por disminuir sus actividades en el exterior para reemplazarlas por otro tipo de entretenimiento dentro de casa.
Esta tendencia abre pie a actividades digitales tales como los servicios de entretenimiento vía streaming que durante la pandemia incrementaron 82%.
Streaming al alza
Con el confinamiento social más de un consumidor optó por esta alternativa de entretenimiento. Incluso, marcas como HBO, Disney, Netflix apostaron por llevar a las pantallas estrenos tanto de series como de películas. Esta estrategia no solo permitió un aumento en los suscriptores, también mantener las medidas de seguridad frente a la crisis sanitaria.
En el reporte de Consumo de Streaming Sherlock Communications en América Latina precisa que a raíz del aislamiento social 8 de cada 10 mexicanos se suscribieron a una plataforma de este tipo durante el 2020. Aunado a ello, rubros como los videojuegos, eSport y podcats son de los más beneficiados con el confinamiento social.
La expectativa de crecimiento en el mercado de los videojuegos en este año se espera que sea 12% mayor que el año previo a la pandemia. Incluso, para la firma PwC se prevé que este rubro alcance una tasa de crecimiento anual de 8% hacia el 2024.
En cuanto a los eSports se espera que en el 2024 crezca a una tasa de 21% anual con un valor de 22 millones de dólares, siendo uno de los rubros de esta industria líderes en cuanto a ingresos en el país. Y por último, para el mercado de la industria del podcast, se espera que los ingresos por publicidad aumenten 27% en este año.
Sin duda la incursión de la tecnología transforma más de un sector. Por ejemplo, los bienes y servicios como el entretenimiento son parte de las 5 Industrias que están cambiando gracias al blockchain.
Tendencia que continuaría en los próximos tres años colocando a México como el segundo mercado más grande en América Latina.
El panorama hacia delante de la industria del entretenimiento será de remodelación tras la pandemia debido a los nuevos hábitos de los consumidores y de las propias medidas sanitarias.
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