Economía naranja, motor para impulsar el crecimiento en México

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La economía naranja es un motor determinante en el crecimiento de cualquier economía y México no es la excepción. Esta industria genera el 3.1% del total de empleo a nivel nacional, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). Su crecimiento sostenido es consecuencia del incremento en la demanda de servicios de entretenimiento y cultura. 

Pero ¿qué es la economía naranja? Esta se refiere a las industrias que combinan la creatividad con la producción y comercialización de contenidos creativos, según la definición de la Organización para las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO). 

En la última década estos servicios han crecido 70% de acuerdo con el libro La economía naranja, una oportunidad infinita editado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), inclusive han demostrado ser menos volátil comparados con otros sectores como los commodities.  

Condición que perfila a la industria creativa como uno de los ejes principales de desarrollo de la mano de la innovación digital. En los próximos años la creatividad será determinante para evolucionar cualquier economía.

Según la firma Mckinsey & Company, el 67% de las empresas que incentiva en sus procesos la creatividad son más rentables. Debido a que invierten tiempo en investigación, probar estrategias nuevas y su alcance para generar ingresos económicos
y un mejor posicionamiento ante la competencia.

La economía creativa representa según la UNESCO: 

  • Este sector aporta el 3% del PIB Mundial 
  • Las industrias culturales y creativas generan 2.25 billones de dólares 
  • El sector cultural emplea a 30 millones de personas en el mundo

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Crecimiento naranja en México 

Chile, Argentina y México, son los principales países de América Latina que han logrado trasladar estos productos creativos a la era digital, de acuerdo con datos del BID Invest.

México cuenta con la infraestructura y riqueza cultural para convertirse en un motor de crecimiento.
La inversión en la industria audiovisual mexicana durante 2022 creció 16% en la Ciudad de México, de acuerdo con el Anuario Estadístico de la Comisión de Filmaciones. Además, se espera que esta inversión se duplique en los próximos 3 años.

En México, un ejemplo claro de la contribución de la economía creativa fue la industria de la publicidad, siendo un sector que ha logrado sobresalir gracias a la transformación digital. Para 2025 se estima un gasto por arriba de los 3 mil millones de dólares en publicidad por internet, mientras que para la publicidad en televisión se calcula de mil 837 millones de dólares, de acuerdo con  PwC México.

Actualmente, los sectores con mayor demanda de esta industria están relacionados con la música, publicidad, marketing, software y editorial.

Sin embargo, aún faltan políticas públicas para incrementar y diversificar los servicios y productos de este mercado.

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Innovación en las industrias creativas 

Algunos ejemplos de las industrias creativas son las artes visuales y escénicas, cine, moda, música, publicidad, radio y televisión, así como los videojuegos. Sectores que difícilmente podemos separar de la implementación de tecnología e innovación. 

Según cifras del reporte La contribución de la cultura al desarrollo económico en Iberoamérica publicado por la  CEPAL (Comisión Económica para América Latina y el Caribe) en 2021, el valor de la industria es de 750 mil millones de dólares,el cual se atribuye en gran medida al crecimiento de nichos como el contenido animado, los videojuegos y el mercado de streaming.

Con la reinvención digital e integración de las tecnologías en las cadenas de valor de esta industria tanto en el desarrollo hasta en la creación de nuevos productos y servicios.

Por ejemplo, la adición de sensores inteligentes o dispositivos permiten recrear un lugar a través de realidad aumentada. Esta alternativa facilita visitas guiadas a museos alrededor del mundo sin tener que estar ahí.

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Las estrategias creativas son vitales para todas las marcas que pretenden conectar con su público y contar la historia de sus productos. Estos son puntos fundamentales para la publicidad y marketing, sectores clave para la industria.

En los siguientes años, la inversión e incursión tecnológica definirán el rumbo de esta industria y su impacto en el crecimiento económico. 

Actividades que conforman la economía naranja

La importancia de la economía naranja radica en las diferentes actividades que la conforman, por ejemplo: 

  • Artes visuales y escénicas
  • Cine 
  • Diseño 
  • Música 
  • Publicidad
  • Arquitectura
  • Radio y televisión 
  • Desarrollo de software

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Sobre esta nota

La economía naranja es un motor en el crecimiento de cualquier economía tras la mayor demanda en servicios de entretenimiento y cultura.

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