17 de agosto de 2022

MrNeux es una empresa mexicana que revoluciona la investigación de mercados al utilizar herramientas como las neurotools y la Inteligencia Artificial (IA). Su propuesta ofrece un análisis preciso del comportamiento de los consumidores, las tendencias en redes sociales, así como las oportunidades dentro del comercio electrónico, un diferenciador de valor para sus clientes. 

Creada por los emprendedores Estefanía y Jorge Castro en 2017, MrNeux evoluciona la investigación de mercados al utilizar tecnologías de vanguardia que ayudan a las marcas a entender y conocer de mejor  su mercado, y así crecer sus ventas y maximizar su presencia online. 

“Emprender es un salto al vacío en el que te tienes que dejar ir, entregar y disfrutar. Es un proceso persistente en el que debes confiar y entregar. Lo fundamental de emprender es sembrar y cosechar”. 

Estefanía Castro, directora y fundadora de MrNeux

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Neurotools e Inteligencia artificial ¿cómo funcionan en la investigación de mercados?

Lo que no se verbaliza también dice mucho, afirma Jorge Castro al referirse a cómo Mr.Neux aplica tecnologías como la IA y neurotools en la investigación de mercados. Para el fundador de la empresa mexicana estas soluciones tecnológicas obtienen más y mejores insights para que las empresas conozcan ampliamente las necesidades de su mercado meta. 

A través del uso de tecnologías como la IA, análisis de datos y neurotools, MrNeux comprende a los usuarios en todos los niveles, pues analiza las respuestas conscientes e inconscientes de la audiencia. Estos son puntos clave para descubrir las emociones, hábitos y acciones de los consumidores, información valiosa para las empresas que buscan crear mejores productos.

Las neurotools, ayudan a visualizar con mayor detalle las respuestas del consumidor como: microexpresiones, velocidad de respuesta y áreas de interés, por mencionar algunos. De esta forma se puede saber qué siente, ve y piensa el consumidor a través de tecnología no invasiva. 

Por otro lado, la IA agiliza la solución de problemas y encuentra información relevante por medio de grandes bases de datos y algoritmos computacionales. 

Principales servicios que ofrece MrNeux 

  • Neurotools: A través de las que se puede determinar el nivel de engagement y visibilidad, así como el impacto emocional de un material publicitario utilizando eye tracking y reconocimiento de microexpresiones faciales.
  • Experimental: Permite evaluar cuáles son las propuestas de concepto y producto logran mayor aceptación y conexión con el target. A través de técnicas como screening de ideas y pruebas de concepto y producto. 
  • Marca: Con el que se puede conocer el mercado y contexto en el que juegan las marcas. Además de su posicionamiento en la mente de las personas vs el de la competencia (brand awareness).
  • Persona-marca: Conoce cómo se puede integrar una marca a la vida de las personas, a través del conocimiento de sus necesidades, hábitos y deseos. 
  • User Experience (UX): Comprende el comportamiento e impresiones que tienen los usuarios al navegar por tu sitio web, app o redes sociales. 

“Como empresa debemos estar muy pendientes de todos los estados de ánimo por los que atraviesa el consumidor para poder adelantarnos a lo que todavía no han verbalizado”.

Estefanía Castro

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Primeros desafíos de MrNeux

El principal reto al que se enfrentaron Estefanía y Jorge fue obtener los recursos económicos para impulsar y desarrollar su proyecto de investigación de mercados a partir de tecnología como las neurotools e IA.

Particularmente para aplicar la tecnología y software que implementan en su modelo de negocio, mismos que utilizan las grandes empresas en investigación de mercados. Situación que requiere una gran inversión. La capitalización para continuar con su empresa fue fundamental

MrNeux se unió al portafolio de inversiones de WORTEV CAPITAL en 2021 y forma parte del Fondo Startup. A partir de entonces, la empresa liderada por Estefanía Castro, además de obtener el capital necesario para desarrollarse, consiguió acompañamiento con mentorías y asesorías por parte de expertos que conforman la primera aceleradora nuclear de empresas. 

Tras comenzar el trabajo conjunto entre MrNeux y WORTEV CAPITAL se pudo ajustar la visión de la empresa, así como las estrategias de ventas, branding y ejecución que permiten optimizar tiempo y recursos.

“La mayoría de los mexicanos solo necesitamos una oportunidad.” 
Jorge Castro, fundador de MrNeux

 El impacto de la capitalización en MrNeux

A partir de la capitalización que recibió MrNeux, logró incrementar sus ventas un 25%, así como ampliar sus operaciones en dos estados más de la República mexicana. De la misma forma sumó clientes de la talla de Alsea, lo que representa un importante paso para su crecimiento. 

Las metas de MrNeux para este 2022: 

  • Consolidar el equipo de procesos y metodologías 
  • Incrementar su cartera de clientes
  • Posicionar la marca a través de una estrategía de Relaciones Públicas 
  • Abrir camino para ampliar sus operaciones en Latinoamérica para el 2021

“Todos los emprendimientos son de riesgo y es precisamente en donde entran los fondos de capital emprendedor, para apoyarlos”.

Denis Yris, director general de WORTEV CAPITAL

En WORTEV CAPITAL impulsamos a empresas mexicanas a través de nuestro Fondo Startup con capital y con una  aceleradora nuclear de negocios que se integra en la operación con el objetivo de mejorar áreas específicas y potenciar su rentabilidad.  

Con nuestro Fondo Startup somos pioneros al facilitar la participación tanto de inversionistas individuales como institucionales que buscan impulsar el ecosistema emprendedor de México.